Quảng cáo OOH (Out-of-Home advertising) đang ngày càng khẳng định vị thế trong chiến lược marketing của các doanh nghiệp tại Việt Nam và trên toàn thế giới. Với khả năng tiếp cận hàng triệu người mỗi ngày và tạo ấn tượng mạnh mẽ. OOH không chỉ là một kênh quảng cáo truyền thống. Mà còn đang tiến hóa với sự hỗ trợ của công nghệ hiện đại như DOOH (Digital Out-of-Home). Trong bài viết này, chúng ta sẽ khám phá OOH là gì? OOH gồm những gì? các loại hình OOH phổ biến, lợi ích, thách thức, cách triển khai hiệu quả, và xu hướng tương lai của quảng cáo OOH. Đặc biệt trong bối cảnh thị trường OOH tại Việt Nam đang có chuyển biết mới. Bài viết sẽ cung cấp thông tin chi tiết, sâu sắc và cập nhật để giúp bạn hiểu rõ hơn về kênh quảng cáo này và tối ưu hóa chiến dịch của mình.
Tìm hiểu thêm vai trò của quảng cáo trong doanh nghiệp
OOH Là Gì?
OOH, viết tắt của Out-of-Home advertising. Là hình thức quảng cáo ngoài trời mà người tiêu dùng tiếp xúc khi họ không ở nhà. Đây là một trong những kênh quảng cáo lâu đời nhất. Bao gồm tất cả các loại hình từ bảng hiệu lớn trên đường cao tốc, quảng cáo trên xe buýt, tàu điện. Đến các màn hình kỹ thuật số tại trung tâm thương mại hay trạm chờ xe buýt. Điểm nổi bật của OOH là khả năng tiếp cận rộng rãi. Và không bị giới hạn bởi không gian trong nhà hay thiết bị cá nhân như quảng cáo trực tuyến.
Trong bối cảnh marketing hiện đại. Quảng cáo OOH vẫn giữ vai trò quan trọng nhờ khả năng kết hợp với các chiến dịch đa kênh. Ví dụ, một bảng hiệu ấn tượng có thể được tích hợp mã QR để dẫn người xem đến website hoặc mạng xã hội của thương hiệu. Từ đó tăng cường hiệu quả tổng thể cho cả chiến dịch. OOH tại Việt Nam hiện nay, hình thức này đặc biệt phổ biến ở các thành phố lớn như Hà Nội, TP.HCM. Nơi mật độ dân số cao và lưu lượng giao thông lớn tạo điều kiện lý tưởng cho các chiến dịch quảng cáo ngoài trời.
OOH Gồm Những Gì? Các Loại Hình OOH Phổ Biến
Để hiểu rõ hơn về OOH là gì, chúng ta cần phân loại các hình thức quảng cáo ngoài trời. Quảng cáo ngoài trời được chia thành hai nhóm chính: Quảng cáo ngoài trời truyền thống và DOOH (Digital Out-of-Home):
Quảng Cáo Truyền Thống
-
Bảng hiệu (Billboards): Đây là hình thức quen thuộc nhất, thường xuất hiện ở các tuyến đường đông đúc, ngã tư lớn, hoặc trên cao tốc. Tại Việt Nam, bạn có thể dễ dàng bắt gặp các bảng hiệu quảng cáo của Vinamilk hay Coca-Cola tại các khu vực trung tâm.
-
Quảng cáo giao thông (Transit Ads): Bao gồm quảng cáo trên xe buýt, taxi, tàu điện ngầm. Loại hình này tận dụng sự di chuyển của phương tiện để tiếp cận nhiều khu vực khác nhau.
-
POSM (Point of Sale Materials): Vật liệu quảng cáo tại điểm bán như standee, poster. Giúp thu hút khách hàng ngay tại nơi mua sắm.
DOOH (Digital Out-of-Home)
-
Màn hình LED/LCD: Sử dụng công nghệ số để hiển thị nội dung động, có thể thay đổi theo thời gian thực. Ví dụ, các màn hình lớn tại các trung tâm thương mại như Vincom hay Bitexco.
-
Màn hình cảm ứng: Cho phép người xem tương tác trực tiếp, thường thấy ở các sân bay hoặc nhà ga.
-
Màn hình 3D và tòa nhà LED: Một xu hướng mới tại Việt Nam, các tòa nhà lớn ở Hà Nội và TP.HCM đang sử dụng màn hình LED để hiển thị hình ảnh. Với công nghệ mới, các hình ảnh 3D sống động, tạo hiệu ứng thị giác mạnh mẽ.
- Khám phá quảng cáo trong thang máy toà nhà
- Hệ thống biển quảng cáo LED ngoài trời
- Biển quảng cáo cầu đi bộ tại Hà Nội
So Sánh Quảng cáo ngoài trời Truyền Thống và DOOH
|
Tiêu chí
|
Quảng Cáo Truyền Thống
|
DOOH
|
|---|---|---|
|
Tính linh hoạt
|
Nội dung cố định, khó thay đổi
|
Nội dung có thể cập nhật nhanh chóng
|
|
Tương tác
|
Thấp, chủ yếu là xem
|
Cao, hỗ trợ tương tác qua màn hình
|
|
Chi phí
|
Thấp hơn trong dài hạn
|
Cao hơn do đầu tư công nghệ
|
|
Hiệu ứng thị giác
|
Ổn định, phù hợp chiến dịch dài hạn
|
Động, thu hút tức thì
|
Vai Trò và Lợi Ích của Quảng Cáo OOH
Quảng cáo ngoài trời mang lại nhiều lợi ích nổi bật. Đặc biệt trong việc xây dựng thương hiệu và tiếp cận khách hàng. Dưới đây là những điểm mạnh chính:
-
Phạm vi tiếp cận rộng: Theo thống kê từ Glints, 98% người tiêu dùng tiếp xúc với OOH ít nhất một lần mỗi tuần. Tại Việt Nam, các thành phố lớn như Hà Nội, TP.HCM, Đà Nẵng. Đây là những thành phố lý tưởng để triển khai OOH nhờ lưu lượng người qua lại cao.
-
Tăng nhận diện thương hiệu: Một nghiên cứu cho thấy 36% người tiêu dùng nhớ đến quảng cáo sau khi xem một chiến dịch OOH ấn tượng. Điều này đặc biệt quan trọng với các thương hiệu mới muốn xây dựng hình ảnh trong tâm trí khách hàng.
-
Hỗ trợ kênh kỹ thuật số: OOH không cạnh tranh mà bổ sung cho quảng cáo trực tuyến. Ví dụ, chiến dịch của McDonald’s sử dụng bảng hiệu kết hợp hashtag để khuyến khích khách hàng tương tác trên mạng xã hội.
Tại OOH Việt Nam, các doanh nghiệp như Viettel, Thế Giới Di Động thường kết hợp OOH với chiến lược online để tối ưu hóa hiệu quả tiếp thị.
Thách Thức và Hạn Chế của OOH
Dù có nhiều lợi ích, quảng cáo OOH cũng đối mặt với một số thách thức:
-
Chi phí cao: Chi phí thuê vị trí tại các khu vực đắc địa như LED Toà nhà hay ngã tư Nguyễn Thị Minh Khai – Cách Mạng Tháng Tám (TP.HCM). Chi phí sẽ hơi cao hơn các hình thức biển OOH truyền thống
-
Ràng buộc pháp lý: Tại Việt Nam, các quy định về kích thước, nội dung, và vị trí quảng cáo ngoài trời khá nghiêm ngặt, đòi hỏi doanh nghiệp phải tuân thủ để tránh bị phạt.
-
Khó đo lường tác động: Không như quảng cáo trực tuyến với các công cụ như Google Analytics. OOH khó xác định chính xác số lượng người xem hoặc tỷ lệ chuyển đổi.
Xây Dựng Kế Hoạch Quảng cáo Ngoài trời Hiệu quả
Để triển khai một chiến dịch quảng cáo OOH thành công, doanh nghiệp cần chú ý các yếu tố sau:
-
Thiết kế đơn giản và nổi bật: Sử dụng màu sắc tương phản (ví dụ: trắng – đen, đỏ – vàng). Thông điệp ngắn gọn (dưới 7 từ), và hình ảnh thu hút. Một bảng hiệu với dòng chữ “Uống Pepsi, Trẻ Mãi” sẽ dễ nhớ hơn là đoạn văn dài dòng.
-
Chọn vị trí chiến lược: Ưu tiên các khu vực có lưu lượng người qua lại cao như ngã tư, trung tâm thương mại, hoặc gần các trường học, văn phòng
– Liên hệ với 3Rmedia để được tư vấn các vị trí phù hợp với chiến dịch -
Đo lường hiệu quả: Tích hợp mã QR, hashtag, hoặc URL ngắn để theo dõi tương tác từ người xem. Ví dụ, một chiến dịch OOH của Shopee có thể thêm mã QR dẫn đến trang khuyến mãi.
Các Chiến Dịch Quảng cáo Ngoài Trời Nổi Tiếng
Dưới đây là một số ví dụ nổi bật minh họa sức mạnh của quảng cáo OOH:
-
McDonald’s: Sử dụng bảng hiệu với hình ảnh khoai tây chiên vàng rụm và dòng chữ “Chỉ cách bạn 500m” tại các ngã tư, vừa đơn giản vừa kích thích khách hàng ghé thăm.
-
Heineken: Kết hợp OOH với các sự kiện thể thao như UEFA Champions League. Đặt bảng hiệu tại các khu vực đông fan hâm mộ, tạo ấn tượng mạnh mẽ.
-
DOOH tại Phố đi bộ Nguyễn Huệ: Các thương hiệu lớn như Samsung sử dụng màn hình LED khổng lồ để hiển thị nội dung động. thu hút hàng triệu lượt xem mỗi ngày.
Tại Việt Nam, chiến dịch OOH của Biti’s Hunter với hình ảnh đôi giày nổi bật trên các bảng hiệu lớn. Đã góp phần đưa thương hiệu này trở lại mạnh mẽ trên thị trường.
3Rmedia Đơn Vị Cung Cấp Dịch Vụ Quảng Cáo Ngoài Trời Hiệu Quả
Quảng cáo OOH là một kênh không thể thiếu trong chiến lược marketing hiện đại. Mang lại khả năng tiếp cận rộng rãi và tạo ấn tượng mạnh mẽ cho thương hiệu. Từ OOH truyền thống với bảng hiệu, quảng cáo giao thông, đến DOOH với màn hình LED và công nghệ tương tác, OOH đang không ngừng phát triển để đáp ứng nhu cầu của doanh nghiệp và người tiêu dùng. Tại OOH Việt Nam, đây là thời điểm lý tưởng để các doanh nghiệp tận dụng kênh này. Đặc biệt khi kết hợp với các xu hướng công nghệ như AR, VR, và dữ liệu thời gian thực.
Nếu bạn đang tìm cách triển khai một chiến dịch quảng cáo OOH hiệu quả. Hãy cân nhắc thiết kế ấn tượng, chọn vị trí chiến lược, và tích hợp công nghệ. Để đo lường đánh giá hiệu quả của chiến dịch quảng cáo OOH hiệu quả. Để được tư vấn chi tiết hơn, bạn có thể liên hệ với 3rmedia.vn – đơn vị chuyên cung cấp giải pháp OOH toàn diện tại Việt Nam.
Với thông tin sâu sắc và cập nhật trong bài viết này. Hy vọng bạn đã hiểu rõ OOH là gì, OOH gồm những gì, và cách tận dụng nó để đạt được mục tiêu marketing của mình. Hãy liên hệ với 3Rmedia để đưa thương hiệu của bạn ra ngoài trời và chạm đến hàng triệu khách hàng tiềm năng!
